索尼:中国市场发展迅速,PS5售出67万台,全球第6

895 来源:网络 作者:大风

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索尼近日公布了集团游戏与网络服务部门(G&NS)相关财务数据,2021 财年,该部门营收 27400 亿日元,净利润 3460 亿日元。

部门核心业务是 PS5 和 PS4 主机,PS5 获得了很大的成功,PS4 仍然是长尾利基市场。

索尼特别提到了中国市场的成长:在发售 72 周后,PS4 在中国激活数量为 25 万台,PS Plus 订阅用户 8.99 万人,平均消费 69.81 美元;市场体量全球 11;而 PS5 为 67 万台,这还是在其缺货的情况下。

PS Plus 订阅用户 29.57 万人,平均消费 223.34 美元,当然,这与 PS5 游戏涨价有关,截至 2022 年 3 月,PS5 中国市场体量升至全球第 6。

在商业方面,新的 PS Plus 会员订阅计划和 PlayStation VR2 等是重点;刚收购的 Bungie 工作室,《地平线:西之绝境》和职棒系列游戏预计成为新的收入增长点;至于用户,索尼仍在进行 PC 和移动端等平台的拓展。

在其他部门的协助下,动画流媒体平台 Crunchroll、" 神秘海域 "" 蜘蛛侠 "" 对马岛 "" 最后生还者 " 等知名 IP 都将产生联动效应。例如 HBO 的同名美剧,索尼影业的同名电影等。

在各方面,新主机 PS5 都比当年 PS4 更成功,例如 PS5 在 2021 年北美圣诞季的用户购买意愿为 55%,而 PS4 在 2014 年北美圣诞季的用户购买意愿只有 28%。

在发售首个财年,PS5 在美国每分钟销量近千台,并创造了 82 分钟销量 8 万台的记录;而当年 PS4 在美国每分钟销量只有 6 台,用了 9 天才完成 8 万台销量。

在五年目标方面,索尼给移动领域定下了 6% 的复合增长率(CAGR),PC 领域是 1%,主机领域是 4%。核心业务 PS4 的市占是 45%,PS5 的目标是超过 50%。

PlayStation 当下是全球第七大品牌,第一方游戏的 MC 得分,《漫威蜘蛛侠:迈尔斯莫拉莱斯》为 85,《瑞奇与叮当:时空跳转》为 88,《死亡回归》为 86,《地平线:西之绝境》为 88,《GT 赛车 7》为 87,《美国职业棒球大联盟 22》为 78。

PS 平台上的优秀第三方游戏包括《给他爱 5》《死亡循环》《原神》《NBA2K》《FIFA》和《幽灵线:东京》。

即将登陆 PS 平台的重磅新游戏包括第一方的《战神:诸神黄昏》《漫威蜘蛛侠 2》和《漫威金刚狼》;第三方的《霍格沃茨:遗产》《FORSPOKEN》《阿凡达:潘多拉边境》《最终幻想 16》。

COVID-19 加速了 PS4 的数字转换,与光盘的比率从 2013 年的二八变成了 2021 年的八二。当下 PS4 内容仍占据 PS 商店的 65%。

PS4 商店中的 F2P 内容也从 2016 年的 5% 上升到 2021 年的超过 25%(四分之一),其中的大作包括《堡垒之夜》《原神》《使命召唤:战区》《Apex 英雄》和《火箭联盟》等。

在生命周期末期,PS4 相比 PS3 有更高的月活:2015 年 3 月,PS3 月活为 3610 万,其在 2014 财年每活跃用户贡献 68 美元;相比之下,在 2022 年 3 月,PS4 月活仍达 8400 万,其在 2021 财年每活跃用户贡献 151 美元。

在第一方新 IP 拓展方面,2019 财年为 23%,2022 财年为 34%,到 2025 年要上升到 50%(一半)。当下 " 神秘海域 " 已经改编成为荷兰弟主演的真人电影,《地平线:西之绝境》与乐高合作推出积木," 最后生还者 " 与 HBO 合作推出真人美剧。

在投资方面,索尼正在加大对 " 即时服务 " 类型(类似于《堡垒之夜》《命运》)游戏的投资,计划到 2025 年,PS5 游戏 55% 的投资是为即时服务游戏。

当下索尼旗下第一方阵营中只有《美国职业棒球大联盟 22》包含即时服务内容,索尼计划在 2022 财年将其数量达到 3 款,到 2025 年要达到 12 款。

索尼还公布了旗下三款第一方游戏 PC 版的销量和总收入情况。

《地平线:零之黎明》:MC 得分 84 分,2020 年 8 月 7 日发售,239.8 万套,6000 万美元;

《往日不再》:MC 得分 76 分,2021 年 5 月 18 日发售,85.2 万销量,2270 万美元;

《战神 4》:MC 得分 93 分,2022 年 1 月 14 日发售,97.1 万销量,2620 万美元。

第一方游戏所在平台构成,在 2019 财年是 PS4 占 90%,PC 占 10%;预计到 2022 财年是 PS4+PS5 各占 30%,PC 20%,移动端 10%;2025 财年 PS5 占 55%,PC 25%,移动端 20%。

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