当风口的潮水退去，能留下来的只会是行业的精品。
2017年可以说是“狼人杀”®品牌游戏最火热的一年。从线下桌游到线上直播，从综艺节目到游戏产品，随处可见它的身影。但是近几年来，随着行业风口的变化，资本陆续撤离了这个市场，这一赛道逐渐变得一片沉寂。
当风口的潮水退去，留下来的无疑都是精品。现在，当我们再盘点市面上的同类产品时，不难发现，网易代理发行的《狼人杀®官方》品牌游戏一直占据着该品类的头部位置，领跑整个同类型市场。
如今，《狼人杀®官方》品牌游戏已经赢来了它的四周年庆。作为一款上线四年的产品，却依旧有着亮眼的表现。
今年暑期，它与“乌镇”以及《19天》漫画“打破次元壁”的三方联动，备受玩家好评，为游戏的“破圈式”传播提供了相当大的助力。
与此同时，《狼人杀®官方》品牌还在积极探索游戏在电竞领域的道路。随着WPL系列赛事（狼人杀®英雄联赛）影响力的不断扩大，不仅能让更多人认识到了“狼人杀®官方”这个品牌，而且还能逐渐形成一种“品牌效应”，增加用户粘性，促使玩家群体沉淀下来。
游戏的火热也反映在了榜单成绩上，今年《狼人杀®官方》品牌曾多次登上了iOS社交畅销榜前三的位置，游戏的月活用户达到了千万级。安卓平台上，《狼人杀®官方》品牌游戏也多次获得平台推荐，广受好评。
在社交游戏这条赛道上，迎来四周年的《狼人杀®官方》品牌俨然已经坐稳了头部位置，成为了同类游戏领域的一款标杆产品。但它并没有满足于现状，反而更像是一位开拓者，在不断挖掘和探索“狼人杀”®这个品牌的上限所在。
近日，笔者有幸采访到了网易《狼人杀®官方》品牌游戏的项目组，和他们聊了聊这款游戏的运营历程，以及对于狼人杀®品牌游戏的探索和创新。
谈创新：IP的深度联动与电竞道路的探索
手游那点事：先聊聊暑期的一系列推广。你们用「乌镇」和「19天」做了一次双联动，从得到的用户反馈来看，这次联动的效果符合你们预期吗？
狼人杀®品牌游戏项目组：在多个社交平台，我们都能看到用户反馈是不错的，这次双联动是玩家和粉丝的一场共同的盛典，也达到了我们的预期。
与以往的联动相比，本次联动与产品结合更加的深度。乌镇联动过程中，我们多次与乌镇方一起探讨如何将乌镇的文化底蕴融入到我们的游戏当中，最终呈现出大家所看到的非常还原的地图设计。
而在《19天》的联动中，我们也和IP方进行了很多磨合，邀请“old先”（漫画作者）亲自绘制皮肤，并且在游戏对局中加入定制的任务与特效，丰富粉丝玩家的游戏体验，让大家都能感受到这次联动的趣味与诚意。
（old先绘制的设计草图）
手游那点事：选择「乌镇」和「19天」的过程是怎样的？你们考虑了哪些因素？
狼人杀®品牌游戏项目组：首先，我们会考虑到和狼人杀®品牌游戏本身以及用户的契合度，其次合作IP是否和当下的推广的内容契合。
在最初，是我们项目组先有想法在暑期期间推出“跑跑狼”的新地图。在新地图的设计上我们进行了很多创意发散，最终希望尝试做一张水上地图，让玩家能够体验“水上追逃”乐趣。
在设计之前，我们就开始寻找一些历史古镇和水乡来合作，希望以真实的水乡古镇作为设计基础，再去做玩法上的创意设计，让地域文化IP与狼人杀®品牌进行深度结合，用年轻人喜欢的国风文化进行关联，不仅让年轻用户能感受到游戏乐趣，还可以增强对历史古镇文化底蕴的认知。
手游那点事：在你们看来，这次联动能够备受好评的原因是什么？
狼人杀®品牌游戏项目组：内容深度，且有趣味。
举个例子，我们将乌镇的实景缩放到了跑跑狼的地图中，通过游戏复刻了真实的乌镇。在地图中，玩家不仅能够看到乌镇特有的明清建筑、水阁、古桥，而且还能游历一些著名景点，如宏远泰染坊、白莲塔、月老庙等，甚至还原了乌镇中亦昌冶坊中一口名叫“天下第一锅”的大锅。因为乌镇作为水乡，以游船闻名，游戏还加入了全新的乘船机制，在新地图中，玩家甚至可以在水面展开一段别开生面的心动追逃。
手游那点事：电竞方面，WPL至今为止已经举办十届了，影响力也在不断扩大。你们现在会如何评价WPL这些年的发展？
狼人杀®品牌游戏项目组：这几年我们一直在致力于打造狼人杀®品牌游戏的赛事体系，WPL作为一项针对全国狼人杀®品牌游戏爱好者的顶级赛事，我们一直在体系化、全民化以及整体赛事制作上，尝试做出更多的突破和提升，都取得了不错的成果。
去年，我们首次尝试赛事综艺的制作，打造《谁是狼人》综艺节目，整体赛事获得两亿次曝光。而今年，我们又首次尝试在线下使用app进行比赛的形式，且创新使用了UE4引擎打造虚拟场景，让玩家更有沉浸感。
赛事体系方面，我们在今年WPL总决赛上，重磅发布了狼人杀®官方品牌游戏赛事积分体系，更加完善的赛事体系。从草根到明星，将为不同层级的玩家提供更加专业、多样、全面的竞技平台与上升渠道，让大家都能体会到赛事的竞技乐趣。
手游那点事：我很好奇，是什么原因让你们在当时选择了电竞这条路，并一直坚持下来？
狼人杀®品牌游戏项目组：在狼人杀®品牌游戏最火的时候，通过综艺节目涌现出了很多优秀选手和人气主播，我们也收拢了一波真正热爱狼人杀®品牌游戏的玩家群体。
我们希望能给所有的狼人杀®品牌游戏的爱好者提供一个公平竞争的机会，一个共同竞技的平台。所以，我们不仅打造了最专业的赛事团队、裁判团队，而且在每一届电竞比赛中，我们一步步提升赛事品质，完善赛事体系，争取给观众带来最好的体验。
每年WPL结束后，我们都会收到选手、玩家的反馈，能感受到大家对我们的认可和信任，那也是对我们最大的鼓舞。
手游那点事：同类游戏的电竞赛事没有太多可参照的例子，在探索出目前这一套赛事模式的过程中，有做出过什么样创新？
狼人杀®品牌游戏项目组：大家都知道狼人杀®品牌游戏是由桌游衍生而来，更多的同类游戏赛事都是以线下圆桌的方式进行。而我们作为线上产品，一直在思考如何让赛事与产品绑定更加深入，形成良好的生态。所以，今年WPL我们尝试做了一次通过APP进行的线上比赛。
提出这个想法的时候，其实团队中也会有同学对比赛的呈现效果产生质疑，毕竟迄今为止还未有人尝试过在大型赛事中使用线上方式。但我们经过不断的探索、尝试，最终还是呈现出了相当不错的比赛内容。
（网杀现场图片）
谈运营：专业的能力与匠心的态度缺一不可
手游那点事：《狼人杀®官方》品牌游戏马上进入上线第4年了，它现在的表现有达到你们的预期目标吗？
狼人杀®品牌游戏项目组：我们当时没有定一个很宏大的目标，而是一步一个脚印，庆幸的是我们此前的每一步都达到了心中的预期。
手游那点事：先来谈玩法，今年以来《狼人杀®官方》品牌陆续上线了许多新功能和玩法，里面的考量点有哪些？
狼人杀®品牌游戏项目组：今年我们上线了“跑跑狼”玩法、“桌趴”玩法，以及四周年庆刚上的“你说我猜”玩法。
这些玩法更多的是面向浅层、年轻的外围用户，这一类用户对游戏的需求更多是以休闲娱乐打发时间、社交为主，我们希望以此去拓宽《狼人杀®官方》品牌游戏的玩法界限。
手游那点事：把这些外围用户吸引过来之后，你们会用哪些方法把他们留住？
狼人杀®品牌游戏项目组：针对有竞技类需求的用户，自然是从玩法深度上去提高活跃。迄今为止，《狼人杀®官方》品牌游戏上线的板子达到20多个，用户进入后可以体验到丰富的角色玩法。同时，我们也会设计大师场、排行榜等，促进用户成长、沉淀。
然后，针对社交、娱乐类需求的用户，我们会做更多娱乐玩法的指引，降低游玩门槛，避免造成社交压力。
手游那点事：再谈用户需求，实际游玩过程中，小白与资深用户之间的差距往往会很大，你们是如何解决这个问题的？
狼人杀®品牌游戏项目组：我们主要会从以下两个方面去解决。
一方面，尽可能满足不同用户的需求。资深用户最关注的就是游戏环境、游戏氛围，所以我们打造了一套信誉积分系统，保证在整个对局过程中，用户都有愉快的游戏体验，当面对不好的体验选择举报后，我们也会第一时间处理并反馈用户。
而小白用户，更在意每局的社交氛围轻松、休闲，所以我们会在房间内增加送礼、发红包等社交玩法，丰富社交场景。值得一提的是，在四周年庆活动中，我们新增了【魔音】功能，用户甚至可以体验到声音美化（变音），让每一局的语音社交都更加有趣味性。
另一方面，则是不断促进用户成长。不管是游戏的核心玩法、跑跑狼，或是桌趴，我们都设置有对应的赛事、活动以及游戏内的排行榜，让用户有追求感、目标感以及成就感。
手游那点事：针对游戏的长线运营方面，你们还做过哪些探索？
狼人杀®品牌游戏项目组：在《狼人杀®官方》品牌游戏上线初期，我们设计了一个官方人设“丘比酱”。在所有渠道，我们都通过“丘比酱”为出口与用户进行沟通、触达玩家。同时，也会持续推出“丘比酱”相关物料，比如说表情包、教学视频、海报等等，强化用户对与这个品牌符号的印象，增强他们的好感度。目前，“丘比酱”已经在玩家群体中有普遍认知，极受喜爱。
手游那点事：在你们看来，《狼人杀®官方》品牌的市场竞争力是什么？
狼人杀®品牌游戏项目组：我们有最专业的团队，不断地挖掘新的游戏玩法模式，为产品持续的注入新鲜血液。并且，我们非常重视玩家生态的打造，致力于让所有狼人杀®品牌游戏的爱好者都能得到最好的游戏和社交体验。
谈社交：尝试用“声音”来打造“社交元宇宙”
手游那点事：目前你们给《狼人杀®官方》品牌游戏的定位是怎样的？
狼人杀®品牌游戏项目组：我们将《狼人杀®官方》品牌定位为一款以“狼人杀”品牌游戏为核心，拥有外围社交功能的复合型产品，希望让玩家们在这里感受到热闹组局的氛围。
手游那点事：我比较好奇，为什么你们会想到将“声音社交”与“狼人杀®官方”品牌游戏结合在一起？
狼人杀®品牌游戏项目组：因为狼人杀®品牌游戏的本质就是通过声音与人产生交互，也可以说声音社交就是游戏的基础。所以，在这个领域《狼人杀®官方》品牌游戏具备天然的优势。
我们在做玩家访谈的时候，很多玩家都会说，最开始玩游戏的初衷，只是想要和人说说话。很多用户都是有一个浅层的社交需求，希望在无聊时有一个“热闹的氛围”。所以，在产品和玩法设计上，我们更多的是希望加入“通过群体互动来产生声音、交互”的玩法内容，从而让用户对《狼人杀®官方》品牌游戏有一个热闹的感知。
手游那点事：现阶段，你们是如何探索这个领域，又是如何在游戏里呈现出来的？
狼人杀®品牌游戏项目组：我们以“狼人杀”®品牌游戏为纽带，推出了桌趴、派对、你说我猜等小游戏玩法。相较于狼人杀®品牌游戏更偏重于发言的逻辑、口才，这些小游戏玩法更重视声音的内容和娱乐性。
手游那点事：你们觉得“声音社交”这个领域的潜力有多大？
狼人杀®品牌游戏项目组：声音是社交中无法替代的信息表达的形式，相较于看脸社交，我们只需要以游戏为切入点，用声音来进行交流，大大降低了用户的社交压力。虽然在这个领域已经涌现出一些品质不错的头部产品，但还存在很大的市场和机会。
手游那点事：在未来，你们想把《狼人杀®官方》品牌游戏打造成一款什么样的产品？
狼人杀®品牌游戏项目组：一款年轻用户都喜爱的社交产品。
写在最后
凭借着对“狼人杀”®品牌游戏的积极探索，《狼人杀®官方》品牌牢牢地占据了同类游戏的头把交椅，但它的上限远不止如此。
从市场维度来看，年轻用户们对于社交的需求是一直存在的，狼人杀®品牌游戏市场仍存在着许多尚未发掘的价值空间。再从产品维度来看，不断拓展新玩法，新模式的《狼人杀®官方》品牌游戏势必具备更强的市场竞争力，能够获得更多用户们的青睐。
或许，《狼人杀®官方》品牌游戏的团队在未来能够带给我们更多的惊喜，不断突破社交游戏的天花板。我们也会对此保持密切关注。
最后，祝福《狼人杀®官方》品牌四周年生日快乐。
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